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美妆品牌的元宇宙风潮,通过与电竞游戏的结合,达到双方最高宣传效益

近年来,许多美妆品牌开始试图将化妆品融入虚拟合作的实验当中,如今若你在虚拟世界中看见宛如真人般的蜜彩唇膏、高耸睫毛,以及红润蓬松的腮红,都是正常不过的事情。

如今「美妆」已经在虚拟世界中广为人知,许多美妆品牌纷纷更加深入地钻研 Web3.0 的虚拟技术,以此获得曝光效应及广大的粉丝群。

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美妆品牌进驻元宇宙的决心势不可挡

其中美妆品牌 NYX Professional Makeup 就正在建立品牌本身第一个去中心化自治组织,以此创建自己的 Web3.0 宇宙,并於9月中启动 Discord 社区、11月时也将推出第一个该品牌的 NFT 收藏。

对此,NYX 全球总裁 Yann Joffredo 表示:

「这项重大的改革是为了让品牌的业务能够更全面化地朝向未来,抓到潮流的涌动,而区块链的结合也被我们视为『下一次数码美容革命』的重要驱动力。」

另一方面,YSL Beauty 也早已推出了由 Web3.0 所创建的虚拟空间;而 NARS 在去年就开设了品牌的第一间虚拟商店,希冀以此将销售层面与 Web3.0 社区联系起来,并在虚拟空间中与消费者建立更加深层的关系。

与此同时,NARS 也於近期与 Roblox & 游戏发布商 DREST 展开了合作,以此推动美妆在虚拟世界中的流行影响力。

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YSL Beauty

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NARS 首间虚拟商店

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NARS x Roblox

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Nars x DREST

美妆品牌与电竞游戏之间的相辅相成

即便目前的美妆业表明了自身在虚拟世界的的策略转变,但这些美妆品牌如今仍须依靠与电子游戏合作的方式来取得更大的曝光效益,其中 Benefit Cosmetics 就曾在2020年与电竞组织 Gen.G 合作;NYX 在2021年与知名电竞游戏《League of Legends》(英雄联盟)的主公司 Dignitas 成为官方合作夥伴,并於这两年内主持了一场名为《Animal Crossing》的虚拟活动。

Benefit Cosmetics x Gen.G

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NYX x Dignitas

对此,NARS 全球数码创新和战略副总裁 Dina Fierro 也告诉全球时尚权威媒体《Vogue Business》:「这种合作并不是为了推动产品销售本身,而仅仅是为了拓宽『品牌定位』。」

值得一提的是,就连 Roblox 的时尚美容合作夥伴负责人 Winnie Burke 也说道:

「美容产业对於虚拟平台上的身份与自我表达方面,确实发挥着至关重要的作用。我们的用户会将这些品牌的化身人物视为该品牌的身份延伸,其中有五分之一的用户每天都会尝试新的『虚拟化妆方法』,透过参考美妆品牌所建立虚拟人物的新妆容,以此更新自己在虚拟世界中的容貌,因此在未来,美妆产业与元宇宙的结合,将成为一股推动双方产业的巨大助力。」

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